獨(dú)特的品牌名稱(chēng)和品牌標(biāo)志對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。而我國(guó)品牌名稱(chēng)雷同的現(xiàn)象十分普遍。企業(yè)想通過(guò)品牌名稱(chēng)發(fā)揮其促銷(xiāo)產(chǎn)品，樹(shù)立企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展等方面作用的愿望自然難以實(shí)現(xiàn)。品牌傳播并等于做廣告在我國(guó)企業(yè)界，有一個(gè)流行的觀點(diǎn)，即品牌塑造需要強(qiáng)有力的品牌傳播，它們的關(guān)系是成正比的。
這似乎沒(méi)有錯(cuò),品牌需要傳播,品牌建設(shè)更離不開(kāi)廣告的作用.但是很多企業(yè)過(guò)分夸大廣告的作用，他們認(rèn)為：品牌就是廣告打出來(lái)的，只要有錢(qián)做廣告，就可以做出一個(gè)品牌，因此這些企業(yè)在廣告的投入上往往不計(jì)成本，大幅度的廣告投放的確可以在短期內(nèi)提升品牌的知度，促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，但往往這樣的投放存在著很大的盲目性，“浪費(fèi)了一半的廣告費(fèi)，卻不知浪費(fèi)在哪里”。品牌建設(shè)缺乏創(chuàng)新應(yīng)該注意到，目前人們品牌意識(shí)雖然較以前有所增強(qiáng)，但對(duì)品牌的管理，我們卻知之甚少。
在實(shí)踐中，我們的企業(yè)管理大多數(shù)還停留在產(chǎn)品年代，而非品牌時(shí)代。而品牌管理有不同于產(chǎn)品管理的方式與原則。如在我國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)中，普遍存在著品牌壽命周期現(xiàn)象。究其原因，是由于許多企業(yè)注重品牌打造，但卻忽視了品牌管理。企業(yè)投資好項(xiàng)目，實(shí)際上，企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)包括品牌塑造和品牌管理在內(nèi)的完整過(guò)程。對(duì)已經(jīng)開(kāi)創(chuàng)的品牌加強(qiáng)管理，使之不斷得到修正和完善，才能提升品牌價(jià)值，積累更大的品牌資產(chǎn)。
反之，忽視品牌管理，則有可能使已經(jīng)塑造成形的品牌受到損害，或使逐步提升的品牌價(jià)值遭到貶損。尤其是在品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者對(duì)品牌的逐新度和轉(zhuǎn)換率趨于增加的現(xiàn)代市場(chǎng)中，放松品牌管理，無(wú)異于放棄精心培育的品牌。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是推陳出新的過(guò)程，名牌產(chǎn)品也必須不斷創(chuàng)新，企業(yè)離開(kāi)了創(chuàng)新遍失去了前進(jìn)的動(dòng)力。